瑞幸咖啡在浙江连开三城,绍兴、温州、嘉兴都有了

字号+ 作者:网络 来源:互联网 2019-04-12 11:47

近日,瑞幸咖啡在浙江连进3城。

继杭州、宁波后,瑞幸咖啡相继在绍兴、温州、嘉兴开出了首批门店。

这意味着,瑞幸咖啡在浙江布局城市已高达5城。

严选三城门店地址

瑞幸咖啡的店地址都是经过精心挑选的。

瑞幸咖啡在绍兴开出的第一家门店位于柯桥区屹男中心,该店1公里范围内有白领人群聚集的写字楼,1公里到1.5公里之内有三个商业中心广场,万达广场、天虹商场、聚银时代(银泰百货),人流量密集,消费潜力大。

瑞幸咖啡温州的第一家门店为财富中心店,该店地处有温州华尔街之称的车站大道与锦绣路十字路口,为温州市新核心商圈,与喜来登大酒店、时代广场比邻而座,财富中心本身更是温州目前最好的顶级国际化5A商务大楼,是当地商流、物流、人才流、信息流等经济要素流动的汇集点。就连即将开业的坚士大厦店、大自然家园店、广信大厦店等,也都分别开在人流密集的工业园和住户高达近1000家的大型居民区。

同样,瑞幸咖啡嘉兴的首家门店位置也不错。该店位于八佰伴负一楼,地处嘉兴市南湖区中山路核心商圈,是一个集市民休闲健身、商业购物和餐饮娱乐于一体的休闲娱乐场所,涵盖IMAX影城、餐饮、美容健身、儿童体验、娱乐、休闲、文化等生活的方方面面。

品牌竞争优势明显

瑞幸咖啡在门店布局,咖啡两大方面双管齐下,竞争优势明显。

瑞幸咖啡将旗下门店分为四类,有满足用户线下社交需求的旗舰店和悠享店,也有快速自提、服务商务人群的快取店,还有满足客户外送需求的外卖厨房店,且所有门店都支持2公里范围内外送。在这一条件下,绍兴、温州、嘉兴等地的门店几乎能覆盖到附近繁华商圈的所有用户,为其创造更为便捷的咖啡购买环境。

此外,为了调配符合国人口味的高品质咖啡,瑞幸咖啡专门聘请的世界咖啡师大赛(WBC)大师团队调配咖啡配方,目前门店使用的咖啡豆,便是大师团队通过分析近一年来数百万顾客APP反馈意见和口味偏好,从烘焙程度、配方比例、萃取时间等多方面考量,反复测试优化后,调配出的以埃塞俄比亚日晒西达摩当季生豆为主的咖啡配方,质感醇厚,口感香浓。该咖啡配方还获得了IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛意式浓缩组金奖 。

更重要的是,瑞幸咖啡饮品的价格普遍在21到27元之间,新人首杯饮品可免费喝,还送6张5饮品折券,咖啡券能买2赠1、不时还有折扣优惠券送,用户差不多花10多元就能喝到一杯高品质的现磨咖啡,相对于传统咖啡馆的价格来说优势明显。更别说最近还有现金红包活动,用户每周购满7件商品就能瓜分500万现金红包。

咖啡市场发展潜力大

这些城市无论是人口规模还是消费能力均处于全国前列,尤其在咖啡文化普及方面具有坚实的基础,发展潜力巨大。

中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,在中产阶级扩容和消费升级的双轮驱动下,现磨咖啡市场进入高速发展的节点,一方面咖啡本身提神和调性高的属性都是年轻人的刚需,整个品类符合新生代的需求。另一方面在星巴克、瑞幸咖啡等强势品牌的拉动下,将进一步提升中国消费者对咖啡的接受度,推动行业爆发带来消费红利。

有数据显示,目前,欧洲人年均消费咖啡750杯,美国400杯,国人的消费平均量虽然只有5-6杯(北京、上海等一线城市20杯),但却在以每年15%的速度增长。这意味着,随着社会发展和城市化的深入,咖啡消费会逐渐流行,中国咖啡市场还有巨大的增长空间。

公开资料显示,截至2018年底,瑞幸咖啡已在全国完成2073家门店布局,消费客户达1254万,售出杯量8968万,在北京上海等城市核心区实现了500米范围内100%覆盖。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章