昔日电视购物平台站上千亿市值,全靠乘风破浪的姐姐们?

字号+ 作者:政商参阅 来源:政商参阅 2020-06-17 10:08

原标题:昔日电视购物平台站上千亿市值,全靠乘风破浪的姐姐们?

今年的夏天,依然属于姐姐们的心头肉小明哥。

什么男团女团野鸡团,都比不上“中年顶流”黄晓明变身“明PD”做女团发起人,瑟瑟发抖带着兴风作浪的姐姐们参加选秀节目。

有请欣赏小明弟弟的个人端水秀——

就像是一场梦,醒来还是不敢动。

这场秀火爆到什么程度呢?有用户表示,在看了节目半个小时后,下午开盘果断买入芒果超媒!

在选秀节目扎堆并过分透支的情形下,《姐姐》另辟蹊径,开创了30+已成名女星的选秀模式。

播放量迅速破亿;虽然微博热搜停更,但社交网络上与节目相关的话题还是迅速刷屏;节目播出当天直接带动芒果超媒的股票迅速上涨,最高涨幅高达9.98%,截至当日收盘时涨幅6.82%、市值破千亿……

那么问题来了,《姐姐》为什么这么火爆?

“兴风作浪”的姑奶奶们

别的不说,光是初选名单就个个不凡,大多有自己的“热搜”代表作,话题全数不缺。

不得不说芒果TV什么综艺都做的风生水起,这档节目定位为一个 “逆龄女团选秀”,30位出道多年的、年龄30+的女明星重新来参加选秀,最后5人女团出道。

不同于偶像选秀节目,漂亮的妹妹们都得听从导演的号令、评委的指挥,《姐姐》中的姐姐们普遍地“不服管教”——她们有底气、她们更知道自己想要什么、更敢于表达自己想要什么。

正如节目的口号:“去征服,所有不服;去会见,所有偏见;去拒签,所有标签。”

观众可以直观地在节目中看到30+女性的美。

姐姐们敢于直接表达诉求,观众能够感受到一种之前没有的“爽感”。

最终节目呈现的效果是,每一个人都能在舞台上大放异彩,唱歌跳舞样样都行。观众们也很是买账,节目上线9小时播放量破亿。

百度指数显示,从6月12日开始,“乘风破浪的姐姐”在全网的热度开始狂飙,搜索指数上涨了79倍。在微博上,#乘风破浪的姐姐#话题阅读量已经突破60亿次,讨论超过283.8万。

姐姐们商业效应明显

助力“芒果超媒”踏入千亿俱乐部

自《创造101》以“重新定义女团”为口号掀起选秀市场的层层热潮,到现在《乘风破浪的姐姐们》集齐一群30+的女艺人进行PK成团,打出“逆龄集结”、“征服不服”、“拒签标签”的口号。

《乘风破浪的姐姐们》之所以能未播先火,靠的是观众对女性的“刻板印象”收割流量,再通过输出“独立女性”的价值观来培养忠实受众。

当别的粉丝还在用哭哭啼啼的戏码为爱豆卖惨卖情怀,姐姐粉们的控评安利板的画风却非常清奇,丢的都是票房实绩、出身院校、影后头衔。

节目播出后,芒果TV位列苹果免费APP下载排行榜第二。资本市场上,6月12日,上市公司“芒果超媒”的股价大涨6.82%,全天的成交总额达到了7.52亿元,总市值超千亿元。

在淘宝APP搜索发现,多款标注着“乘风破浪的姐姐同款”的商品已经上架,有张萌同款、张含韵同款服饰,也有吴昕、张雨绮、宁静同款耳饰,卖的断货。

天猫618期间,到淘宝直播间带货的,伊能静、万茜、吴昕等多位明星,使得直播围观人数远远超出日常。在淘宝、在直播的赛道上,姐姐们正成团出道。

万联证券TMT研究员徐益彬指出,《乘风破浪的姐姐》6月12日不期而至,有望带动芒果会员增长。徐益彬认为,该节目是中国首档逆龄女团选秀节目,有望成年度现象级网综。

其认为主要原因包括:

1)阵容配置及节目设置本身即自带话题度。

2)同类节目竞争优势《创造营》热度不及预期,《姐姐》有望接棒《青春有你2》,话题度优势凸显;

3)节目顶级制作水准,从“超女”到“姐姐”,芒果不断重新定义选秀,工业级制作水准保证了节目质量。

徐益彬表示,节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员,巨大流量也为有利于广告招商,《创造营》首批合作品牌即达16个,目前《姐姐》海报中赞助商11个,继续看好后续招商表现。

千亿“芒果超媒”什么来头?

A股之前市值最高的影视公司是万达电影,巅峰市值高达1800亿,目前市值329亿,股价跌去了80%。另一家最知名的影视公司,华谊兄弟,市值最高接近900亿,目前市值107亿,股价跌去了80%多。

芒果传媒的前身是电视购物平台快乐购,2018 年快乐购完成重大资产重组,大股东芒果传媒将旗下五家公司(快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐)作价115亿注入快乐购,重组完成后快乐购改名芒果超媒。

与华谊兄弟和万达电影不一样,虽然芒果旗下也有影视剧制作公司天娱传媒、芒果影视,也有游戏公司芒果互娱,但是芒果超媒最核心的资产是芒果TV。

芒果超媒的绝大部分业务都是依托芒果TV展开的,芒果主要的竞争对手不是万达也不是华谊兄弟,而是BAT旗下的视频网站。

其主要收入来源是广告收入和会员收入,2019年广告收入33.5亿元,同比增长39%;会员收入16.9亿元,同比增长102%,合计50.4亿元,占芒果超媒全部营业收入的40%左右。

当我们把芒果超媒看成一家视频网站的话,它的核心竞争力或者说业绩驱动力就不一样了,跟任何一家视频网站一样,关键是芒果TV的月活跃用户数(MAU)和付费用户数(DAU)。

芒果超媒的第一大股东是芒果传媒,湖南广播电视台100%控股子公司。

独一无二的内容制作能力,尤其是综艺内容的制作,这是它的核心竞争力,国内综艺一哥名副其实。

从市值上看,千亿基本上反映了芒果超媒的业务优势,爱奇艺、B站紧随其后,现在的股价确实不算低。但这不是起点,也不是终点,保持自身优势,未来路还很长。

30+乘风破浪

似乎长生不老是人类的共同追求,而青春永驻则总是对女性的期许。

但时间才是检验真理的标准,妹妹总会变老,而姐姐依然还是传奇,轻轻一点翻云覆雨。

这群30岁+自带名气与事业的女艺人,主营业务不同,形象不一,能否成为一个完整的团,是否建立团魂,具备足够的商业价值,也都是一个未知数。

在影视行业不景气的时候,A股影视娱乐之王的宝座能否坐稳,且先看在风口浪尖这两个月,“兴风作浪”的“姑奶奶们”如何漂浮吧!

默默地替这时代给出对女性的绝对尊重和最大空间,这便是这个节目能给到女性的,最大的敬意。加油啊,姐姐们!

资料来源:凤凰网财经、天下网商、道略音乐产业、微博、初善投资、骨朵网络影视等

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