站上千亿市值,《姐姐》给芒果超媒带来了什么?

字号+ 作者:犀牛娱乐 来源:犀牛娱乐 2020-06-18 10:23

原标题:站上千亿市值,《姐姐》给芒果超媒带来了什么?

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文|肉狗 编辑|朴芳

《乘风破浪的姐姐》(下文简称《姐姐》)成了芒果超媒的肾上腺素。

6月12日,“突袭”上线的《姐姐》在未官宣、未定档、无热搜的情况下,点燃了各大社交平台,芒果超媒也在午盘后一度涨停,最终收盘时大涨了6.82%。

3天后,《姐姐》早已稳坐各大综艺热度榜榜首,播放量突破4亿,且仍在保持上升趋势。与此同时,芒果超媒股价再度上扬,收盘涨幅6.51%,动态市盈率55.71倍,总市值突破千亿元,坐上了电影与娱乐行业市值龙头的宝座。

《姐姐》破龄,全民追捧

百度指数显示,《姐姐》近30日的搜索人群画像上,男性TGI达103.32,高于女性96.60;年龄上,《姐姐》也打破了以往互联网选秀节目年轻化、低幼化的受众群分布特征,30-39岁人群TGI达85.7,仅次于20—29岁(TGI值117.64),40-49岁以及大于50岁人群TGI值均在55以上。

真·全民追,《姐姐》是如何做到的?

偶像团体选秀是综艺市场里毋庸置疑的话题C位,也是年轻人最为集中的综艺地带,《姐姐》贴着这一年轻化的高热标签,又实现了前所未有的创新,在30位姐姐辈女艺人中选拔5位“破龄成团”,这样的吸睛操作再次强化了节目对年轻观众的吸引力。

宁静、张雨绮、黄圣依、张含韵、万茜、伊能静……《姐姐》的30位30+姐姐中,绝大多数都具备高国民知名度。全明星选秀,这意味着相比市场上大量存在的素人选秀节目,《姐姐》基本不存在观看门槛,观众不需要再花费大量时间去认识、了解、记住每一位选手。而姐姐们多年累积的庞大的、横跨多个年龄层的粉丝群、观众群,也为节目带来了受众人群的实效转化。

综艺想引发关注和讨论,首先得迎合大众的认知或欲望。《姐姐》首期节目中,存在大量姐姐们对节目组提要的画面,小到拍摄机位调整、用麦喊节目组送奶,大到质疑评委和赛制。到最后选曲环节,节目变得更加“失控”,出现了许飞莫名被杜华cue换组、张雨绮和王丽坤用石头剪子布决定公演曲目的桥段。

这些“失控”的场面,搭配节目组和成团见证人黄晓明种种小心翼翼的求生表现,极致呈现了一群“兴风作浪的姑奶奶”,满足了观众对节目的前期认知和心理设想。

另一边,大众对明星总有着强烈的窥私欲。《姐姐》对姐姐们社交时的交谈方式和内容、不同情绪表达等的放大呈现,正满足了这种欲望。如同豆瓣上一位观众评论所说,“节目的看点不是谁最终成团,而是过程中这些女明星的互动,明星和评委的互动,有丰富的戏剧性,你能看出来有人是真心崇拜,有人是虚假热情,有人是看不顺眼,有人是毫不在意。”

最后,《姐姐》切中了社会的年龄焦虑。在当下,“年轻”的外延被压缩得极其狭窄,尤其是女性。朋友圈里曾有一篇很流行的文章——《中国女人在整体上放弃自己太早了》,主要是说国内女性在40甚至35岁后,普遍会放弃对“女性魅力”的追求。至于问题出现的原因,很大程度在我们自身无法正确认识“衰老”,又恐惧“衰老”。

因而,我们看见,指责周迅在《如懿传》中装嫩、不看好伊能静和秦昊婚姻的,绝大多数都是女性。也正是基于这种社会大背景,《姐姐》将30+姐姐设置为这场励志故事的主角,才更动人。

“芒果”乘风,双项增长

豆瓣8.4, 73%知友推荐,微博同名话题阅读量85亿+,豆瓣同名小组人数28万+。

《姐姐》“全民爆款”的地位已经坐实,其带给芒果超媒的增益也在凸显。据犀牛君统计,《姐姐》首期节目中出现的品牌广告数量处同类选秀节目top1,为13家,涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。

开源证券在研报分析中提到,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元,中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元,悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。

综艺广告赞助都是向热度靠拢的,在见证了《姐姐》首期赢得的爆炸性话题效果后,势必还会有大批品牌广告涌入。目前,网上也确实出现了不少关于节目增加赞助商的爆料。

2019年年末,芒果TV的付费用户数为1800万,同比增速超过60%。此次,《姐姐》的播出也势必会拉动芒果TV付费会员数的增长。App Annie数据显示,过去30天内,芒果TV在iPhone娱乐类app下载量中居首位,在所有类别app中下载量为第三位。618期间,芒果TV又推出了会员大促活动,年卡五折并加送一个月会员。此外,目前在蜻蜓FM购买98元的年会员,也能得到芒果TV的年会员。

由于过往内容主要聚焦于青春都市女性,芒果TV的用户画像以年轻、女性为主。艾瑞数据显示,芒果TV女性用户占比达到76.1%,30岁以下年轻用户占比达到71.96%。但上文提到,《姐姐》近30日的搜索人群画像上,男性TGI高于女性,30-39岁人群TGI与20—29岁的差距不大。而且,从《姐姐》目前的网络话题度和市场关注度来看,后续的播出反响是乐观的。

也就是说,随着《姐姐》的播出,芒果TV极可能实现用户扩圈。

下一城

实际上,芒果超媒自上市后就得到了市场的追捧,主要原因之一就是拥有成熟且庞大的综艺人才队伍,以及专业化、体系化、工业化的综艺制作路径。

依据盒子工作室负责人何忱早前的采访透露,以何忱、单丹霞两大工作室领衔,芒果TV节目中心目前共有17支节目团队,并形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系。其中,自制团队由节目中心负责全部人力成本,工作室自己对自己负责,需要以经营思维考虑目标、推算收入、核算成本。

工作室与自制团队结合,芒果TV的这种新型管理模式赋予了内容创作者更多的主动权,有效保证了每个团队的上升通道和彼此的竞争活性,而按照团队梯度等级分派制作内容的方式,也能有效控制内容风险。

《姐姐》的制作团队是吴梦知工作室,总导演吴梦知先后担任过《爸爸去哪儿》主题曲词作者、《歌手》《快乐男声》《我们来了》文案撰稿人、《花儿与少年3》总导演、《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》总制片人,综艺制作经验丰富,被网友称为“百万文案大师”。

《姐姐》的爆红再次打响了吴梦知工作室的知名度,也加固了芒果TV的“综艺护城河”,让市场进一步看到了其产出爆款综艺的强大能力。

当下,视频网站早已进入“自制能力比拼”的时代,这种自制能力体现在综艺、剧集、纪录片、网络电影等多个方面。《姐姐》再次验证了芒果TV在综艺制作上的优势和能力,而《锦衣之下》《三千鸦杀》《韫色过浓》《我才不要和你做朋友呢》的接连走红,也助推了芒果TV补齐剧集“短板”的进程。

期望走出自己风格的芒果TV能给市场带来更多惊喜,继续成为芒果超媒体再下一城的重要推力。

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