3.6亿拿下浙江上佰 壹网壹创入局家电业

字号+ 作者:时代周报 来源:时代周报 2020-06-17 15:32

原标题:3.6亿拿下浙江上佰 壹网壹创入局家电业

电商代运营企业客户集中度普遍较高,对于壹网壹创来说,其品牌线上服务收入主要来自百雀羚,该公司与百雀羚合作已近7 年,是百雀羚线上业务(天猫、唯品会)的幕后推手。虽然近两年来,壹网壹创也接洽了宝洁、强生、伊丽莎白雅顿等新客户,企图降低对百雀羚的依赖,但效果甚微。

招股书显示,2016 ― 2019 年前 6 个月,公司为百雀羚提供品牌线上服务、线上分销、内容服务合计所取得的收入占公司主营业务收入的比例分别为 75.81% 、 73.05% 、 61.17% 和 46.72% ,公司百雀羚品牌利润贡献额占公司所有品牌同比口径利润贡献总额的比例分别为 49.07% 、 44.05% 、 35.83% 和 25.12% 。

壹网壹创表示,公司正在积极推进市场拓展,新增佰草集、黑人牙膏、吉列、艾杜莎、丸美等多个快消品品牌客户,并与泡泡玛特签约。

拿下浙江上佰

与壹网壹创一样,此次收购的标的浙江上佰也是天猫六星TP 服务商, 2019 年,浙江上佰 GMV 突破 116 亿元。

作为家电代运营龙头,浙江上佰的发展史可以追溯到2011 年。这一年,靠着一腔热血和激流勇进的勇气, 30 岁的海南人冯积儒毅然辞掉高薪工作,投身电商创业大潮,成立杭州上佰电子商务有限公司(以下简称“杭州上佰”)。

杭州上佰接下的第一家天猫旗舰店是杭州的食品企业,后来签下美的和小天鹅的全国旗舰店。此后,冯积儒专注电器,在天猫上为大品牌的家电厂商做代运营销售。

以服务家电大品牌起家,成立不到4 年,杭州上佰在家电类目中异军突起,在 2015 年已实现年销售额破 20 亿元规模,成为阿里巴巴官方认定的三家淘拍档金牌运营商之一。

2015 年,在杭州上佰的基础上,浙江上佰正式成立。发展至今,浙江上佰已成为家电类目头部 TP ,产品覆盖品牌行销、视觉设计、整合营销、互动推广、产品及用户管理、前端运营与后端供应链协同、全淘分销渠道管理等一体化电商服务。其主要客户包括美的、小天鹅、松下、联想、暴风、看尚、左右坐客、花为媒、圣奥等数十家家电和家居头部品牌。

根据壹网壹创的公告显示,2019 年,浙江上佰营业收入达 1.789 亿元,营业利润为 4537.08 万元,净利润为 3937.6 万元;截至 2019 年 12 月 31 日,浙江上佰的资产总额为 9979.15 万元,负债总额 2555.34 万元,净资产为 7423.81 万元。

此次交易,浙江上佰承诺在2020-2022 年度净利润(以扣除非经常性损益前后孰低者为计算依据)分别不低于 5500 万元、 7000 万元和 8500 万元,折合 2020-2022 年度净利润复合增速约为 29% 。

实际上,这不是浙江上佰第一次被上市公司相中。

2018 年,主业为林业行业的永安林业( *ST 永林, 000663.SZ )曾寻求以最高 10 亿元的现金收购浙江上佰控股权,但在 10 个月后宣告终止,具体理由为相关各方未能就该交易中的股权占比、支付期限等方面达成一致意见。

有业内分析认为,壹网壹创作为美妆代运营龙头,拥有行业领先的一站式代运营能力,本次收购浙江上佰后,有助于公司在实现品类扩张的同时,借助资本力量快速推进行业整合,有望带来市场份额的提升与跨越式发展。

编辑 / 谭骥

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