调查|代购、直播催火桑坡村 “雪地靴第一村”的AB面

字号+ 作者:新京报 来源:新京报 2020-12-12 11:01

原标题:调查|代购、直播催火桑坡村 “雪地靴第一村”的AB面

“今天算是人少的了。如果早半个月来的话,几条通往村子的道路都挤满了人,车都动不了。”出租车司机说。

车窗外人潮涌动,数十辆挂着不同地方牌照的车将村子入口堵得水泄不通,来自江浙、东北等地的代购和主播涌入其中,举着手机穿梭在各个店铺档口,不断通过视频向客户推荐着最新的雪地靴、羽绒服。

这里是桑坡村,河南省西北部一个昔日宁静的村落。

品牌同款成产业链

“代购圈公开的拿货地”

入夜,街边的招牌亮起。

许多门头滚动播放的LED屏幕上醒目地打出“UGG”“大鹅”等字样,店里货架上,码放着难以计数的UGG同款雪地靴,价格从数十到数百元不等。按照张霞的说法,“桑坡村如今早已是代购圈公开的雪地靴货源地。”

外来人群的涌入,让桑坡村变成周边一带最为繁华的商圈。操着各地口音的行人穿梭往来,送货小哥行色匆忙。

灯火璀璨之下,并非没有阴影。

桑坡村雪地靴,以材质和做工接近品牌而著称,这让桑坡村大多数厂商将“UGG”这一Logo印在鞋上,贝壳财经记者在当地看到,不少商家店面里的雪地靴上有UGG的Logo。

“我们这边没有假UGG,都是真的。你可以直接告诉客户就是桑坡UGG。”11月13日,当记者向一位档口老板咨询货源出处时,对方很肯定地表示,“官方用什么料,我们就用什么料。”一位档口老板介绍称,此前所设计的一款名为“大喜庆”的雪地靴,还因为被主播和代购做火,被官网同步上新。

在这些面积大多仅为20平方米的店铺里,记者发现其摆设的雪地靴无论款式、颜色还是品质都和澳洲UGG几近相似。相对官网动辄近千元的价格,这里销售的雪地靴大多在几十元到两三百元不等。

“只要是官网上有的,我们这儿都能找到,除此之外还有更多更切合年轻人潮流的款式。即使没有现货,也能第一时间给你调货。”一家档口工作人员指着店里拥挤的客人说,“这些都是老主顾了,每年都会来大量采购。”

“严格意义上说,UGG是雪地靴的品类。很多雪地靴都打着这三个字。”一位身在澳洲的资深代购告诉记者,“只是UGG Australia 把UGG这个商标注册了,所以让外界以为UGG是雪地靴品牌。”

该代购说,“有些档口直接在朋友圈文案上不仅用着品牌的Logo,还写着‘官方正版1:1复刻’,这种情况可能存在涉假的嫌疑。”

记者注意到,各家档口除了雪地靴外,还挂着大鹅(CANADA GOOSE)、北面(The North Face)等品牌的羽绒服,以及印有Gucci、Fendi等logo的羊毛围巾。当记者以“本地不产鹅绒,为何会有这么多羽绒服”向一家档口老板咨询时,老板表示,这些羽绒服大多来自广东和福建,是当地工厂看中桑坡村的人气,特意过来开店销售,甚至不少工厂还计划在当地开厂,代购在选择雪地靴进货时,也就能一并将配套冬季商品买了。

但档口老板同样担心,这些涉假的衣服是否会伤害到桑坡村的“雪地靴”品牌。当记者以货商身份咨询时,有档口老板私下建议,“可以进点没有logo的摆在店里,如果有人明确要带有logo的再临时进货也不迟。”

李长安则表示,平台经济、网络经济,确实是带动乡村经济、区域发展的一个重要途径。“这种发展应当是规范地发展”,李长安称,“当一个地方的经济快速发展之后,如果在知识产权保护、原产地保护方面出现纰漏,则有可能砸掉自己的招牌。”

记者随后以计划给国外朋友寄衣服为由咨询一位快递员时,对方委婉地告诉记者很难寄出去,“除了疫情原因外,这里的衣服都带着大品牌的Logo,容易被海关查到。”

繁华背面转型谜题待解

桑坡村往何处去?

“这里是整个城市最热闹的地方。绝大多数来这座城市的外地人,目的地都是这里。”11月12日,一位出租车司机告诉记者,“不仅是鞋商,周边的各种生意都被拉动了。”

傍晚6点,桑坡村街道上灯火通明,一片喧嚣。这是阿丹(化名)每天最忙碌的时刻。尽管曾经计划如朋友般租下一家档口销售雪地靴,最终却因为租金过高打消了这个念头。但阿丹也找到了赚钱的方式,每天他都会推着摆满肉串、小吃和饮料的三轮车出现在路口,热情地招呼着每个路过的行人。

蜂拥而来的代购让村子里仅有的几家饭店人满为患,代购们不断穿梭于档口,没有太多时间享用晚餐,也给予了路边摊盈利的机会。在桑坡村的几条主要街道上,停满了卖零食的路边摊,不时被过往的车辆和行人埋怨太过占道,“生意好的时候一天就能卖一两千块钱”摊主们说。

一位慕名而来的代购告诉贝壳财经,自己此前曾计划在桑坡村找家小宾馆住下,但发现每晚价格达到300到600元不等,这远比很多二线城市的酒店价格还贵,而且进货高峰期每天处于客满的状态,就连离桑坡村不远的孟州市酒店价格也水涨船高,这让他不得不匆匆结束了代购之旅。

此前有媒体报道称,不少桑坡村居民将以前的制鞋厂改造加工成为商城,人流量最多的一楼隔成80余间门面房,按位置优劣以2万到5万元每间的价格出租出去。如今桑坡村新改建商城24家,发展门店2100余间。自2020年10月份以来,已经先后有1万余名直播达人、带货主播、外地商家涌入桑坡,而每天前来购物、旅游的人数则达到2万余人,预计今年交易额将突破20亿元。

桑坡的热闹从下午3点一直持续到凌晨两三点。在送走大部分客户后,档口老板开始清点当天要发出去的货物。快递员将载货的电三轮停放在档口外,熟练地接过包裹放在车上转身前往下一家。“每天会跑上几趟收货,根本不可能一趟就全部拉完。”一位快递员告诉记者,快递公司最多的一天能达到上万的发货单。

对这座村庄和它的村民而言,眼下正是他们记忆中有史以来最繁华的日子,人声鼎沸、往来如织,这样的景象已经持续两三年。关于“明天”,多数作坊主和商贩不曾想太远。

事实上,桑坡村也有着选择坚持自有品牌经营的档口。记者曾发现一家店铺在包括雪地靴、床上用品等商品上挂着自有品牌进行销售,但或许因为品牌知名度的欠缺,进店选货、购买的人相对其他档口较少。

区域经济打造自主品牌,确实存在多方面的难题。李长安告诉记者,“很多地方经济,特别是农村经济在发展中,对于品牌意识和知识产权的保护,还比较薄弱,所以需要自有品牌方在发展中高度重视品牌,在规范市场以及知识产权保护前提下,提高发展质量,这才是可持续发展的根本之道。”

凌晨3点,档口门被陆陆续续拉下,LED灯也开始熄灭,桑坡村终于陷入寂静的黑暗中。只有堆砌在档口外的空纸箱、停靠在街道旁的拉货三轮车,在证明着刚刚的繁华,以及迎接下一个夜晚的到来。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 李薇佳 校对 赵琳

摄影 新京报贝壳财经记者 覃澈

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