打开观察世界的另一扇窗从华为女性TVC看影像的感性探索

字号+ 作者:熊出墨请注意 来源:熊出墨请注意 2020-06-16 12:21

原标题:打开观察世界的另一扇窗 从华为女性TVC看影像的感性探索

众所周知,华为是一家被手机耽误的“广告公司”。

比如华为Mate20系列的登月广告,宇航员出舱想要拍下月球全貌,因为距离太近无法拍全而不断后退,结果发生了安全绳脱落、舱门关闭、破坏阿姆斯特朗的脚印等一系列令人啼笑皆非的事故。最后,使用华为Mate20系列的超大广角轻松拍全。

再如华为P30系列的《暗夜追光》动画广告,片中华为P30 Pro扮演一名警察,凭借自己超强的“追踪”能力,完成了一次惊险刺激的午夜追凶。歹徒最终躲在暗处,只留下一点微光,华为P30 Pro依然把他们轻松捕获。

每逢有此类创意、制作水平上乘的广告出现,评论区网友便步伐一致地为“华为影业”点赞。近日,为宣传华为P40系列,“华为影业”再次上线营业,发布了一支女性视角的TVC,善于发现生活中的感动的人们,使用华为P40系列记录下点滴日常。当她们翻看照片时,嘴角都不由得露出了微笑。

于无声处听惊雷,于无色处见繁花。没有华丽的服道化,没有冗余的台词,这条TVC就是用生活化的影像去传递感动,引发受众的共鸣,进而传达华为P40系列影像力的价值。

文:熊出墨请注意

那些忍不住拍下的瞬间

“华为真的不考虑去拍电影吗?”,看完TVC之后有网友发出调侃,并附上颇有挑逗意味的doge表情。

熊出墨认为,评论区和弹幕中随处可见的此类调侃,实际上就是对影片质量的充分肯定。既然如此,我们不妨使用解读电影的惯用手法,对这条TVC进行更深层次的拉片解读。

时长2分40秒的短片被分为两个章节:

第一章,导演分别用了十多个场景来展现生活中“那些忍不住拍下的瞬间”:一只蝴蝶落在鼻尖,跑步时偶遇一朵野花,水面之下小鱼,父亲在客厅沙发睡着,护士的脸被口罩压出压痕,学生的毕业典礼,女儿出嫁,受伤的运动员下地行走,与闺密一起逛街,孩子登台演出等等,女主角们纷纷举起手机记录下来这些画面。

第二章,翻看被定格的影像,各位主角的反映都非常统一,她们发自内心地笑了起来。与朋友嬉戏傻笑,对孩子满眼爱意的微笑,看到希望之后勇敢地笑等等。她们的笑正点出该条TVC的主题,影像因感性而感动。

挑选几个有代表性的分镜细细品味。

一个从水下向水上仰拍的镜头,彩色的小鱼吸引了女孩的注意,在母亲的协助下,女孩把手机伸到水下对准小鱼。这一幕,一是表现出用孩子独特的视角去看世界,二是母亲在孩子成长过程中的呵护与引导。

女儿大婚之日,女婿上门把女儿接走。女儿坐在车上,车窗半开,听着父亲叮嘱。同时,车窗也映出父亲表情复杂的脸。在稍远处,母亲举着手机,眼里噙着泪水,嘴角却挂着笑。第二章里展示她拍下的照片,父亲在掩面擦泪。

一个空旷的球场,一位身穿11号球衣的女生坐在轮椅上,尝试重新站起来。虽然没做过多背景交代,但能看出这是一位受伤的运动员。站起、踱步,艰难又充满希望。她一手抱着篮球,一手拿着手机记录,目光望向远方,轮椅丢在一旁。

孩子看到小鱼的好奇,女儿出嫁时母亲的不舍与欣慰以及受伤运动员对生活希望的重拾,如果没有TVC的叙述,在外人看来她们拍下的可能就是很普通,甚至不明所以的一张照片、一段影像。实际上,对于拍摄者和被拍摄者而言,这些影像都记录着各自的故事。跟随镜头,观众们了解了这些故事,也便接收到了那份感动。

当理性与感性碰撞、相融

每个人都拥有独特的想象,尤其是TVC中的女性角色,她们天生感性,拥有善于发现感动的眼睛。作为感动的载体,影像却是理性的,其是把想象固化下来然后呈现。在“华为影业”的这条TVC中,理性与感性不仅发生了碰撞,还充分实现了相融。

2000年,第一款内置摄像头的手机,像素只有11万。2020年,华为P40 Pro+的超感知影像系统包含一枚5000万像素的超感知摄像头、一枚4000万像素的电影摄像头、一枚3D深感摄像头,一枚3倍光学变焦摄像头,一枚10倍光学变焦摄像头。

20年的发展迭代,像素等参数的提升,100倍变焦等功能的创新,理性且严肃的技术攻关让固化下的影像细节更加丰富,少了噪点等其他干扰项。基于此被拍下的瞬间,后续在呈现时可激发出更多、更全面且更立体的感动。

还是结合TVC来看。首先,那些忍不住拍下的瞬间,往往都是转瞬即逝的,掏出手机、按下快门,不经繁琐的操作,动作一气呵成。随时随地随手做好记录,这是对手机拍照综合素质的考验。

TVC中蝴蝶落到女主鼻尖,实现精准对焦并迅速抓拍,源于华为P40系列拥有业界最多对焦像素,5000万像素全部支持双核对焦,每个大像素拥有8核对焦能力。抓拍之外,全像素8核对焦还能提升拍摄暗部环境、较小物体的对焦速度和精度。

借助变焦欣赏远处的风景、记录孩子在舞台上的表演等情节,明显是要突出华为P40系列的变焦能力。前面提到了华为P40 Pro+的两枚变焦镜头,这对“兄弟”组成业界首个超远距双目变焦系统,从近到远支持10倍光学变焦、20倍混合变焦以及最高100倍数字变焦。

近日,《福布斯》杂志的技术专家Ben-Sin发布了一篇测评,从10倍变焦、100倍变焦、夜景中等距离变焦、短距离变焦等维度对多款手机的变焦能力做了对比。最后他给出结论,华为P40 Pro+涵盖了更多摄像方面的内容,单纯从智能手机硬件各方面来说,这是他见过最棒的手机。

另外,一起逛街的闺蜜以别人家窗户为背景凹造型,情侣一起感受浪漫的极光,这些镜头则是要体现华为P40系列能轻松应对各种光线情况复杂的场景。基于全焦段、全时段、全方位的进化,华为P40系列的超感知影像系统已经让摄影不再受时间、光线、空间所限,此前分享华为P40系列城市影像系列大片时熊出墨也有提到这一点。

还有一些值得注意的细节,比如拍摄儿时一张老相片,华为P40通过AI消除镜面的反光,相片变得更加清晰。进而唤起更多的回忆,母女二人看着“老相片”笑说往事。再如好友几人的合影中混进了路人,后期智能消除,让画面和被定格的快乐都少去几分干扰,更加纯净。

总之,纵观TVC中列举的十多个情景,抓住并呈现每一个精彩瞬间,是影像激发感动的基础条件,也是驱动理性与感性从碰撞走向融合的核心变量。

影像传递感动

1997年6月1日,硅谷工程师菲利普·卡恩的妻子被推进产房,他想要记录下女儿出生的重要时刻并分享给自己的亲朋好友。但是,当时的手机并不能拍照,相机也无法连网即时分享。菲利普·卡恩经过一番折腾,把手机和数码相机连接起来,做出了世界上第一部照相手机。

所以,相机功能初次出现在手机上就是在传递感动。事实上,包括华为在内,手机厂商对影像技术的执着,以及屏幕、网络连接、芯片算力等等各方面的持续升级,全都绕不开“产品是为用户服务的”这一朴素的道理。

用领跑业界的超感知影像力,帮助用户留存并传递生活中的点滴感动,华为P40系列是冷冰冰的机器,更是大家用起来最趁手、舒适自然的记录温暖、创造温暖的工具、伙伴。熊出墨认为,在“影像因感性而感动”的主题下,这是贯穿华为P40系列女性视角TVC的主线。

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