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改革开放40年,很多企业因为这一行业改变命运

来源:互联网    作者:忻硕如    人气:    发布时间:2018-12-05

改革开放40年,涌现出许多明星企业,比如上市公司东阿阿胶,“中国两大酱香白酒之一”青花郎,以及独角兽公司瓜子二手车。很多人可能不知道,这些企业快速成长,成为细分领域的龙头,背后都是因为企业外脑——咨询公司的助力。

段马乐咨询CEO张小小透露,改革开放40年,我国的企业发展大致经历了三个阶段,第一个阶段是改革开放之初,市场经济刚刚发芽,企业只要抓住机会,迅速释放产能,就可以迅速做大,代表企业有新希望、TCL等;第二阶段是上世纪90年代末,市场竞争相对成熟,企业从外延成长步入内生成长,提高企业管理水平成为增加效益的重要手段,企业开始全面转向学习日本、欧美的现代化管理理论,代表企业有海尔、华为等。

图为段马乐咨询CEO张小小

张小小认为,现在已经进入第三个阶段,标志性的事件是BAT等互联网企业引领的科技创业潮流,由于市场竞争更为激烈,企业创始人面临市场营销、企业定位、人力资源管理等诸多专业挑战,需要借助企业外脑——专业咨询公司才能降低经营风险,提升企业竞争力。

企业史大师钱德勒对美国大型企业的成长历史经过多年研究后发现,一家企业经营多年,如果规模仍然很小,或者说规模很大却没有规模效益,那一定是管理组织投资滞后或不足,这种情况下,企业最好的解决方法就是借助咨询公司,对管理组织进行更有效的投资,以保证企业快速发展壮大。

张小小说,管理组织投资就是让咨询公司设计适应未来、更为高效的组织架构,无论腾讯、阿里这样的互联网企业,还是娃哈哈、TCL这样的传统制造企业,或者华为这样的高科技硬件企业,能一路经历市场风雨而不断壮大,就离不开背后默默付出的咨询公司。“可以说,现在这些成功的企业,既离不开自身努力,也和咨询公司倾力付出有关系。”

但张小小警告说,现在仍然有不少企业重视生产设备投资、人力投入,对咨询这种外脑的投入却相当轻视。“大家习惯了咨询律师付费,但对企业咨询却相当吝啬,合作中久拖不决,合作中途甚至因为请明星品牌代言挤占资源而不愿在品牌咨询上投入等,都表明这些企业对咨询公司的作用认知不足,实际上对企业未来发展造成了潜在伤害。”

据了解,咨询对企业的价值表现主要体现在:改变企业落后或呆板的心智模式,点亮企业家思想的宝藏,给企业发展带来巨大的收益;咨询从业人员善于深入分析企业问题,并找出产生问题的原因,以及各原因之间的逻辑关系和问题背后的根源,从而建立起问题分析和解决系统,帮助企业找到突破发展瓶颈的方法。

另外,咨询公司还有一个得天独厚的巨大优势,可以迅速推动公司管理改革。张小小分析说,凡是改革,必然涉及利益分配,当企业内部推行改革时,改革者同时也是利益人,很难取得上下一致认同,难免遭到各种形式的抵制,导致管理改革打折或流产,使企业丧失发展机遇。相反,如果咨询公司来推行改革,因为和改革各利益方无关,地位中立,更易获得认可,使改革顺利落地推行。

不过,随着市场竞争的激烈,有很多企业也认识到了咨询带来的切实好处。近期,绍兴市经信委在全市开展管理强企服务活动,以政府购买服务的方式,聘请某咨询公司的企业管理专家,给全市200家企业免费提供管理咨询、培训及诊断服务,引导企业向管理要效益。结果反响良好,企业普遍反映学会了网络营销方法、生产流程简化、大数据分析管理等,企业效益提升很快。

为此,张小小呼吁企业更多地重视外脑的作用,毕竟婚姻出问题,大家第一反应是咨询律师,身体健康出问题,马上咨询医生,企业也应当如此,出了问题,不是拖着捱着,应该及时求助咨询公司。“在国外,即使一家小面包店开业,老板也会请当地的咨询公司拿出一个完整的方案,帮助调研市场、规划定位、确定品牌营销,为什么呢?因为老板知道,咨询公司有这方面的专业人才,有他们支持,可以降低未来的经营风险。”张小小说。她有多年美国留学经历,以及在硅谷为中小企业提供咨询服务的专业经验,回国后发现国内在借助外脑方面和国外差距很大,“国外企业家看重远期利益,为远期利益可以放弃眼前利益,国内许多企业负责人正相反,喜欢赚快钱,不重视远期利益,结果企业起的快,倒的也快。”

责任编辑:忻硕如
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